La publicidad más polémica de Benetton
17 de noviembre de 2011 • 10:19

La década de los 90 fue clave para Benetton, ya que se colocó como la marca más conocida en Estados Unidos por producir controvertidas campañas de larga duración. Todo inició cuando la firma le otorgó 'carta blanca' al fotógrafo Oliviero Toscani para la producción de las imágenes.
17 de noviembre de 2011
Foto: Benetton

Su trabajo dio inicio con 'United Colors of Benetton', donde las fotografías no guardaban mucha relación con la ropa que vendía la marca, pero sí con un aspecto más humano. El tema racial fue uno de los ejes rectores de las campañas que encabezaba Toscani.
17 de noviembre de 2011
Foto: Benetton

Y es que las fotos de Toscani no necesitaban más explicación, eran poderosas y terriblemente significativas. Hubo mucha gente que aplaudió las campañas de Benetton pero también hubo quien manifestara abiertamente el desagrado de los anuncios.
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Foto: Benetton

Toscani se sentía realmente entusiasmado por mostrar al mundo que una imagen puede vender no sólo ropa y accesorios sino también evocar la reflexión.
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Foto: Benetton

Una de sus imágenes más conmovedoras fue el retrato de un barco lleno de albaneses intentando entrar a Italia. La imagen es tan poderosa que a varios años de distancia continúa siendo un ícono de la marca
17 de noviembre de 2011
Foto: Benetton

Pero la buena suerte de Toscani se acabó en 1999, luego de exhibir en una de las campañas de Benetton, imágenes de condenados a muerte. Las protestas en Estados Unidos fueron tan violentas que el fotógrafo fue despedido.
17 de noviembre de 2011
Foto: Benetton

Luego de su salida, y en una entrevista para el diario español 'El Mundo', Toscani manifestó su sentir hacia la firma: 'Espero algo que compense estos 18 años de matrimonio, porque yo he querido más de lo que me han amado. Tengo la sensación de que Benetton se acostaba conmigo no por amor, sino por hacerse más rica a mi costa". También habló de sus imágenes favoritas.
17 de noviembre de 2011
Foto: Benetton

MAMÁ NEGRA AMAMANTANDO A NIÑO BLANCO, 1990. 'La unidad racial impregnó las campañas de Benetton bajo el lema de 'Colores Unidos de Benetton'. Por eso buscamos todas las combinaciones entre todas las razas y una de las más contrastantes fue esta. Con ella comprobamos que la intolerancia social es mucho mayor de lo que se piensa'.
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Foto: Benetton

BESO CURA/MONJA, 1991. 'Fue quizás la campaña más polémica en Italia; hasta el Papa se pronunció en contra. El beso del cura y de la monja se lo tomaron como un ataque contra el celibato y las tradiciones católicas. A mí me gustó la foto por su composición y su aparente inocencia; en el fondo no son más que dos seres humanos besándose'.
17 de noviembre de 2011
Foto: Benetton

NIÑO RECIÉN NACIDO, 1991. 'Una de las fotos más sencillas y también la campaña más polémica. La retiraron en muchos países porque hería la sensibilidad de la gente. Ese rechazo dice mucho de nuestra sociedad. Da escalofríos pensar que la gente se niega a ver cómo nacemos'.
17 de noviembre de 2011
Foto: Benetton

La GUERRA DEL GOLFO, 1991. 'Es una foto llena de simbolismos: el verde y el blanco, que representan la paz; la hilera interminable de cruces de un cementerio militar norteamericano, que nos recordaba que estábamos en guerra. Aunque se trataba de una guerra 'invisible', muy distinta a las que estábamos habituados'.
17 de noviembre de 2011
Foto: Benetton

SIDA, 1992. 'La imagen la captó la fotógrafa Therese Frorc y había aparecido ya en la revista `Life'. Sin embargo, su impacto fue muchísimo mayor al exponerla en las vallas. Teníamos la autorización de la familia y el propio Kirby era partidario de darle la máxima publicidad posible al sida. Yo la interpreté como la 'La Piedad' moderna'.
17 de noviembre de 2011
Foto: Benetton

CONDENADOS A MUERTE, 1999. 'Sabía que esta campaña iba a levantar ampollas y de algún modo intuía que sería la última. Pudo haber sido una campaña bandera no sólo de Benetton, sino también de Europa, contra la barbarie de las ejecuciones en Norteamérica. Pero a Benetton sólo le interesa vender camisetas, por eso me marché'.
17 de noviembre de 2011
Foto: Benetton